Farmit - kutatás

2008. december 13.

2008 novemberében felkérést kaptunk a Farmit Magyarország Kft.-től, hogy készítsük el és adjunk ajánlatot az általuk üzemeltetett tematikus agrárinformációs honlap 2009. évi marketing tervére. A tervezetünk sikeréért akkor vállalunk teljes garanciát, ha előzetesen rendelkezésünkre áll egy közvélemény kutatás, marketing kutatás eredménye. Ez eddig nem volt még indokolt mivel az oldal 2008 augusztusában indult. Javasoltuk a megbízónak, hogy január végén, február elején érdemes megcsinálni egy átfogó kutatást, még a mezőgazdasági szezonmunkák beindulása előtt.

A kutatás rövid leírása

Feladatunk az oldal regisztrált felhasználóinak lekérdezése volt.
A kutatás fő célja: megismerni a felhasználókat

felhasználók demográfiai összetétele
felhasználók igényeinek megismerése, milyen egyéb, eddig nem ismert igények merülnek fel a honlappal kapcsolatban, miről olvasnának szívesen, mely terület az, amelyről informálódnának a honlapon keresztül.

Módszertan

A megbízóval közösen kijelöltük a vizsgálat tárgyát és meghatároztuk a célját.
A vizsgálandó fogyasztók körének meghatározása: farmit .hu regisztrált felhasználói.

Meghatároztuk a mintavétel módját és a minta szükséges nagyságát.

A Factory Survey System online kérdőív rendszerrel a teljes regisztrált felhasználói kör számára kiküldésre kerül a kérdőív. Több mint 40%-os értékelhető válasz érkezett.

Megbízónkkal történő egyeztetést követően elkészítjük az alkalmazandó kérdőívet

Tesztcsoporttal próbatesztelést végzünk: A cégen belül, illetve az ügyféllel közösen teszt kérdőívekkel ellenőrizzük a szoftvert.
A tesztelés során fölmerült hibákat kijavítjuk, a tapasztalatokat beépítjük a végleges kérdőívbe.
Lebonyolítjuk a megkérdezéseket.

Feldolgozzuk a beérkezett adatokat
Interneten beérkező adatok összegyűjtése, rögzítése
A program a válaszok alapján elkészíti at összehasonlító táblázatokat.

A szabad szavas kérdéseknél a program által készített excellek segítségével dolgozzuk föl külön a kérdőíveket.

Elkészítjük a tanulmányt, illetve a javaslattételi dokumentumot, melyben a megrendelő által megfogalmazott kérdésekre válaszolunk vagy teszünk megoldási javaslatokat.

Elkészítjük a prezentációt és előkészítjük az értékelő megbeszélést. Fontos, hogy mindez átfogó, lényegretörő, objektív bemutató legyen a begyűjtött adatok alapján.